不是什么生意都可以做的。可有的机构和个人明知山有虎，偏向虎山行，将消费与爱情、相貌等深度捆绑，彩礼贷、美丽贷、墓地贷等产品应运而生。近日，这些由消费贷变种而来的奇葩产品，被有关部门监管规制。

据南方财经报道，10月5日，中国银保监会在官网发布通知，积极推动消费信贷规范健康发展；推动健全有利于消费信贷可持续发展的管理制度和指标体系；坚持依据客户还款能力合理授信，不得诱导金融消费者盲目借贷、过度超前消费。针对个别机构打着所谓“金融创新”的旗号，推出各类“奇葩贷”，通知明确要求：银行机构不得开发违反公序良俗、助长社会陋习和不良风气的墓地贷、美丽贷、彩礼贷等消费信贷产品，坚持打击各种“伪创新”。

今年以来，国内有银行打着金融创新的旗号，推出各类“奇葩贷”，频频引发争议。先是江西九江银行推出彩礼贷，以“彩礼开销不用愁‘贷’来稳稳的幸福”为标语宣传产品，引发质疑；随后昆明一家墓园与银行合作推出“墓地按揭贷”金融服务项目，最高可贷款20万元，贷款期限可达10年；至于各地因美丽贷而落入“美丽陷阱”的新闻更是频繁见诸媒体……总之，各种名目的“贷”令人眼花缭乱。

毋庸讳言，在一些地区，过高的彩礼已经成为年轻人走进婚姻的障碍；而各地陵园涨价，墓地价格高烧不退，亦成为普遍现象。它们成为很多普通百姓的生存痛点，常有人感慨“结不起”“病不起”“死不起”。

于是乎，一些号称为百姓分忧解愁的所谓金融创新出现了。银保监会曾给出衡量金融创新的标准：是否有利于支持实体经济，是否有利于防范金融风险，是否有利于保护消费者合法权益。而彩礼贷、美丽贷等金融类产品，不但谈不上支持实体经济，反倒在鼓励攀比风，诱导消费者过度负债，触碰社会公序良俗的底线，不利于防范金融风险。人民银行相关负责人就说过，彩礼贷之类的消费贷款，通过制造噱头的方式来宣传获客，反映出部分中小银行自身创新能力不足等问题，需要各级监管部门及时制止，以儆效尤。企业逐利本无可厚非，但不能因此逾越道德和法律底线。企业的社会责任，应体现在遵守社会公序良俗，带给民众更多的正向力量上。

说到底，个别银行给各种“奇葩贷”站台，其实是在给自己拆台。从美丽贷到彩礼贷，这些无底线的所谓创新，在让消费者背负不可承受之债务的同时，也给自己埋了雷。及时叫停危害社会的各种“奇葩贷”，当是社会之福。