今年7月下旬，杭州的天气一如既往地展示“新火炉”应有的特色，酷热之中，就冒出了一则策划痕迹非常明显的新闻——《39℃高温下，杭州街头竟出现无人看管的冰柜，结果出人意料……》，这给在酷热天气中找新闻的各媒体瞬间找到了好料，半天不到，差不多就刷屏了。这则由一个自媒体人或者叫做推手策划的新闻，因为其“正能量”的精装版，几经同城主流媒体传播，再给国家级大媒体推送，造就了几千万级阅读量的爆款。

事情其实也很简单，城西文本路上，某家饭店（注意，这是重点！所有的策划，就是为了植入这家可能新开张的饭店。）门外放了一只无人值守的冰柜，而冠之以“爱心冰柜”，是冰柜边的一则告示：免费提供给快递员、交警同志、清洁工、外卖小哥……然后，拍了一段短视频，剪成了2分34秒的视频，围绕冰柜，有场景、各种人物登场，配以字幕、音效，还有一个男孩往冰柜里塞了一封感谢信，说爸爸是一名辛苦的快递员……很煽情、很感人，到此，该有的元素都有了，正能量，温暖，温情，另外烘托出这个城市的爱与温暖。

同在杭城的省级媒体、市级媒体都转载了，而且那几个大号出来基本都是10万+，本单位小编报选题时也把这条收录，而且推荐头条。笔者一眼看出似曾相识，去年在全国各地的那个“某某城市，把一堆硬币放在街头，结果……”，事后证明是一家企业策划的事件营销。笔者随后仔细看了这段视频，以及最早刊发这则新闻的自媒体。最先是在微博上，博主是杭州做美食的自媒体人。

再看视频截屏里，那个外卖窗口，“味在西安”的字样，以及旁边还有一个兵马俑仿品。显然，这是这位自媒体人为这家西安饭店量身定造的推广。但以传播正能量的名义，嵌入的商业元素，非常高超，非常自然，仿佛都是不经意间。

这条原微博，转发就有近15万，而点赞达到25万+。这条短视频，点击已达3400万+。经本城官微的微信号转发后，新华社、人民日报等国字号微信都相继转发，外地的主流媒体、自媒体公众号也争相转发。据不完全统计，有近300多个公众号转发了此文。

其实，这个策划创意并不新鲜。2017年4月19日，杭州日报“德清关注”微信公众号就独家推出了《德清街头放了台冰箱，谁都可以免费拿食物，结果.....》微信，没想到，这件暖心事很快就在朋友圈刷屏了。第二天晚上，“德清关注”这条微信突破了10万，点赞更是前所未有的达到了2700+。

2017年4月20日中午12点11分，杭州日报微博推送了德清街头“爱心冰箱”的新闻，迅速暖遍全国。该条微博发布72小时后，阅读量突破了1000万，不仅该条微博的点赞数突破2万，连评论的前几名的点赞数都接近上万。人民日报官方微博当天转发，阅读量24小时突破1000万。新华社、法制日报、现代快报、华商报、楚天都市报、燕赵都市报、现代金报、沈阳晚报、法制晚报、中国之声等纷纷转发，无数网友点赞，德清“爱心冰箱”迅速红遍网络。

对比两则类似的策划，笔者认为，自媒体在模仿的基础上，也有两点值得称道：其一是加了短视频。事实证明，短视频的冲击力与图片冲击力相比，相当于“三维”VS“二维”。其二是时间点与受众的选择。

这只爱心冰柜，推出的时间是烧烤模式下的杭城，针对的是关爱高温下仍然要户外作业的群体。

爆款传播，离不开微信朋友圈。后台数据显示，每一条高阅读的稿子，朋友圈阅读基本会超过80%。就这条爱心冰柜，笔者所在的一个微信群里，一位北京的国家级部门的专家也在转发，当提醒他这是一条自媒体策划时，专家感慨：自媒体也会用正能量来包装讲故事，太厉害了！

是的，媒体人引以为傲的独家武功越来越少了，我们真的要更加努力更加拼了！